小幸感

从我个人粗浅的认识来讲，中国的广告大多可分为两个类型——紧扣主题式和离题万里式。紧扣主题式广告的内容只有一个——咱们产品就是牛，就是牛，就呀么就是牛，通过洗脑式轰炸的广告词让消费者们做梦都忘不了它，就好像那句咒语一样的广告词：“洗洗更健康”。离题万里式的广告一般是这样的：一个美艳不可方物的女主角出场了，她眼波流转，媚态横生，在人潮汹涌的街头飘然而过，瞬间吸引了男主角的目光——她是敌国特务？还是太空来客？男主角神勇得如同詹姆斯邦德一样飞檐走壁地跟踪她，终于将她逼到了一个无路可退的墙角。女主角邪魅一笑，朱唇微启，呵气如兰地问道：你知道安利吗？不过，一个长度一旦超过半分钟就会让人想拍着桌子砸电视的广告，想集创意、画面和主题效果为一体，实在有点勉为其难，天才广告人毕竟是少数，大多从业者不过混口饭吃罢了。这也难怪现在的广告片会越来越长，这种长达数分钟甚至十多分钟的广告片足够讲述一个完整的故事，对广告人创意的要求也低了很多，尤其适合年轻导演的发挥。上半年六神拍的一个《花露水的前生今世》就开了个好头。不仅广告效果不错，全手绘动画的表现方式连请明星代言人的费用都省去了，至于做动画的费用嘛——大家都知道设计师是不值钱的。这部《小幸感·上：寻找初恋情人》的微电影广告片长达八分多钟，比今年上半年的微电影广告《花露水的前生今世》还要长点。不过这也好理解，毕竟片子请来了时下台湾两大当红偶像陈妍希和张孝全出演，镜头自然要多给些，不然也对不起不菲的投资额了。汰渍以往的广告路线以往一直走的都是上文提过的紧扣主体洗脑型，郭冬临提着洗衣粉袋子走街串巷的妇女之友形象，而这次为了推广新汰渍洁净薰香的浪漫唯美形象，本片一下转型为张孝全陈妍希式的小清新，也凸显了品牌方的细分概念。 顾名思义，小幸感，就是指小小的幸福的感觉。打个比方，买彩票中了五百万如果是大幸福，那在旧衣服口袋里发现忘掉了的十块钱，就是小幸感了。这部微电影为了突出那种幸福的感觉，确实在画面和镜头上下了不少功夫，比如阳光、清风、红酒、婚纱等，像一片蒙着轻纱的梦。男女主角虽然办不起霍启刚和郭晶晶那样的世纪豪华婚礼，但能最终携手步入礼堂，就是那种属于口袋里发现十块钱的小幸福。前不久央视搞了一个叫“你幸福吗”的主题采访活动，各路人才们的神答复在网络上一石激起千层浪。然而无论怎样不同的恶搞、调侃、答非所问，背后其实都隐藏着一个相同的答案：我们没那么幸福。有许许多多的人生导师曾孜孜不倦地教导着我们：降低要求，放平心态，人生就很幸福了，不满足和不快乐往往来自于贪得无厌。就好像这部“小幸感”微电影第一弹里写的一样，一丝洗衣液带来的清香就能幸福一对新人，多么简单，多么纯净，如此低的幸福标准让观众不禁怀疑男女主角是不是仅靠雨水和光合作用就可以生存下去。但我始终认为，小幸感必须是建立在大幸福的基础上的，那种感觉就像是放在一大块奶油蛋糕上的一颗罐头樱桃。没有几个人会觉得单独的罐头樱桃会好吃，但放在甜得发腻的奶油堆上后的效果，就完全不同了。这就好像电影中无数次描写过的幸福场景一样——女主角在家里浅笑着洗晾衣服，非常幸福，可若要一个每天加班加到晚上十一点的女性回家洗衣服，她不跟你拼命才怪；男主角把脸沐浴在阳光之下，细嗅床单散发出的清香的时候，非常幸福，可惜我现在住的房子是东西朝向，一年有三百天不见阳光，要换个南北向的房子倒也不难，只是房租会贵上一两千。至于男主角向女主角求婚那一幕里出现的投影、钻戒、红酒、蛋糕之类的幸福，更不是一般人承担得起的了，别的不说，你知道现在一个能做蛋糕的烤箱要多少钱吗？央视节目中众人的不幸福，不是因为他们没有一双善于发现美的眼睛，而是他们确实缺乏幸福的基础。如果要你在北京的冬天穿着短袖上街，相信我，就算那件短袖之前被汰渍洗衣液洗上一百次，你也不会觉得幸福。片中男女主角能如此幸福，能如此善于发掘幸福，前提有二：一、男帅女美；二、有一栋采光良好、带露天阳台、具备现代化厨卫设备的婚房。第一个条件不说，第二个条件就已经足够谋杀大多人的幸福了。而《寻找初恋情人》的剧情非常讨巧，那种所谓的“洗衣粉的香味”“阳光晒过后的味道”本来就被许多人推崇， 早就被打上了“快乐”“幸福”的标签，这次配上许多观众眼中的男神张孝全和女神陈妍希，拍的又是温暖人心的爱情故事，非常有走红的潜质，就算汰渍洗衣液那巨大的瓶子如同背后灵一样不时地来个若隐若现，也不让人觉得讨厌，一瓶洗衣液的广告片能拍得这样有滋有味，诚属不易了。

    在爱情里，有的人依靠味觉寻找慰藉。    还记得很多年前听过这样一个故事。男主人公独自在北方打拼，漂泊异乡，无依无靠，工作也很忙碌，为了生计常常早出晚归。北方的冬天来得早，每晚从办公室回出租屋的一段路，即使把整个人都蜷缩在大衣里还是冻得手脚冰凉。廉价的出租屋里没有暖气，每夜都冻得翻来覆去也无法入睡。后来一个巧合，他在出租屋附近巷子转角的地方发现一家面店，一个也是从南方来的离异女子，带着一个五六岁的儿子，租了一个小小的档口，支着盏昏黄的白炽灯，卖家常的手擀面，每天都营业到凌晨。从此之后，男主人公每天夜里加班收工回来都会去那家面店，为了叫上一碗热腾腾的手擀面。那家的面样式很简单，手工制作出的粗粗的面条，却很有嚼劲，淋上满满的高汤，卧上一个流质的荷包蛋，再撒点碧绿的葱花，雾气腾腾间男主人公恍惚以为是家中母亲的手艺。他总是呼哧呼哧地大口吃完，身体立马就暖和了起来，带着面汤的滋补，滚烫地钻进被窝，总能睡个舒心的好觉。去的次数多了，她也就成为他生活必不可少的一个部分，有的时候他加班到凌晨一两点，再去的时候她已经收档了，少了那碗热腾腾的面，他整晚都怅然若失。故事的最后，他再也不用担心这个问题，因为他爱上了她，她嫁给了他，从此她心底、手中，那碗最温暖的面，都只属于他一个人。    也有人习惯了闻香识人。    电影《Scent of a Woman》里，史法兰中校长期失明，但是对听觉和嗅觉异常敏感，甚至能靠闻对方的香水味道识别其身高、发色乃至眼睛的颜色。他固执、乖戾，但能毫不费劲地分辨出女人使用的各种香水，甚至是香皂。每个人都有自己独特的气味，即使是用的同一款古龙水，每个人的皮肤都能与之发生不同的化学反应，这区别或许很细微，只要足够用心，却也是能够被分辨的。每个人也有自己独特的气味偏好，不同的人来过，存在过，空气中就会残留下不同的味道，有些让人不适，有些让人欣喜。有时候会因为某个人的独特香气而爱上一个人，有的时候又会因为爱上一个人而迷恋上某种他身上的专属香气。姚谦写给辛晓琪的歌《味道》里有这样一句词：“我想念你的吻，和手指淡淡烟草味道，是记忆中曾被爱的味道。”那么你，记忆中被爱的味道又是什么呢？是他情人节送的那朵香气馥郁的玫瑰，还是她出浴时发间淡淡的洗发水清香；是炎夏里他不畏酷暑在外奔波的汗水，还是冬夜里她晒过的棉被上暖阳的气息。    在那首红遍大街小巷的歌里，李健这样唱到：“只因为在人群中多看了你一眼，再也无法忘记你容颜。”很多人总以为，一见钟情只是爱情肥皂剧里的情形，但在生活中，确实是真实存在着的场景。在大多数时候，相遇总是突然的，动情总是莫名的，可能只是因为一个眼神，一次回眸，或是转身而过时飘散开的那一缕幸福香气。而就算是日久生情，在大多数恋情的开始，第一次会面，第一眼感觉，便奠定了是否有继续的可能。    只是在爱情的最后，你们各自走向哪里。    生命中总有些擦身而过的幸福瞬间，有人被触动了，停下来在一起，或是不回头继续前行，寻找下一个瞬间。被触动总是容易的，把握住那些瞬间却是无比艰难。每个人都有各自的行程表，都有自己固执的坚持，谁也不愿意轻易为对方舍弃。前些天看一档叫《女人如歌》的真人秀节目，有个开音乐工作室的女孩儿，独自一人在上海打拼，老公却在深圳奋斗，从恋爱到结婚，就这么一直两地分居。两个人都不愿意放弃自己已经得到的工作成就、朋友圈子，和逐渐趋于正规的生活，去到对方的城市，推翻过去，重头再来。于是他们的婚姻也终于走到了某种阶段，女孩儿也一如预期地收到了一纸离婚协议书。女孩儿上节目试图为这段婚姻寻找另外一种可能，被嘉宾问道是否愿意离开上海时却仍然摇头。没有人知道结果会怎样，但唯一可以确定的是，这段婚姻里一定有些东西是必须会失去的。就算最后他们能够继续这种两地分居的状态，并且婚姻也得到持续，但至少正常夫妻间的嘘寒问暖和耳鬓厮磨是得不到了的。    真相或许有些残忍，但这便是爱情的常态。不过在爱这个理由下，还有什么是不能被迁就被忍耐的呢，无论如何，至少是爱着的。有的人不舍得放弃，不愿意迁就，于是原本相爱的两个人，因为说起来可笑的客观原因，只能带着无可奈何的失意，和淡淡的感伤，各自走向下一个“期待、挥霍、痛苦”的人生循环。也有人，或许也对未来恐惧，也对对方仍然存疑，可凭着一颗相爱的心，为了对方修改了原本的人生时间表。也许生活没有如计划般那样前行，仍然会横生出很多变故，但爱着，也就不觉得难过了。最初相识的简单感动就这样延续进了下一个的人生阶段，本来只是星星点点的小幸福，也就演变成两个人的大圆满。    因为啊，人生完美的事毕竟太少，总不能什么都想要。所以才想要好好珍惜眼前的幸福，把握住最初的温暖。

电影开场就是一个男人穿着礼服往外跑，婚礼现场的新娘该怎么办？这种悬念几乎让人忘了它只是个17分钟的微电影。豆瓣6.4分的评价，过万人打分，说明它至少成功引起了讨论。作为汰渍定制的品牌微电影，它本来可以不那么走心，但陈奕先偏偏用《寻找初恋情人》和《婚前33天》分集播放，愣是把洗衣服的广告拍成了让人揪心的爱情片。但后半句关于品牌理念，我反而觉得是种干扰，看到最后还是忍不住想：这跟汰渍有啥关系？或许“小幸感”这个词能流行，说明大家还是吃这一套的。张孝全的纠结演得挺到位，那种看着前任照片发呆的劲儿，让观众跟着他一起回忆。虽然提名了最佳形象代言奖没拿到，但这片子的情感冲击力比很多院线电影强。17分钟能讲完一个取舍的故事，不拖泥带水，比现在那些注水剧强。唯一可惜的是太短，要是拉长到90分钟，把两人的过往拍透，绝对能哭晕一批人。